Lífstílsiðnaðurinn er í uppsveiflu. Að miklu leyti þökk sé Facebook, Instagram og öðrum samfélagsmiðlum, allir virðast lifa sínu besta lífi nokkru sinni. Fullt af lífsstílsmerkjum miða að því að hoppa á vagninn og láta fjölda neytenda taka eftir þeim.
Eitt slíkt lífsstílsrými sem stendur upp úr meðal annarra er fegurðariðnaðurinn. Snyrtivörur hafa lengi verið undirstaða kvenna alls staðar. Þau eru notuð nánast alls staðar og geymd nálægt og innan seilingar með augnabliks fyrirvara. Allt frá töskum og bakpokum til baðherbergisskápa og skrifborðsskúffa, snyrtivörur hafa alltaf verið alls staðar nálægur hluti af daglegu lífi. Þetta var ábatasamur, þó nokkuð einfaldur iðnaður.
Nú á dögum er snyrtivörubransinn hins vegar að teygja sig inn á nýjan sjóndeildarhring.
Í fyrsta lagi er það ekki bara fyrir konur lengur. Fullt af karlmönnum er áskrifandi að möntrunni að aðlaðandi útlit og aðlaðandi tilfinning haldist í hendur.
Næst, snyrtivörulínur innihalda ekki bara varalit, eyeliner og þess háttar. Já, förðun er áfram kjarninn í fegurðariðnaðinum, en iðnaðurinn snýst nú jafn mikið um persónulega umönnun og hreinlæti og það er fegurð, með hundruð vara í hverjum flokki.
Lítum á þennan stytta lista yfir það sem flokkast sem fegurðar- eða snyrtivörur:
Krem,duft, andlitsgrímur, litarefni fyrir augu, húð og munn
Sápur, líkamsþvottur, húðhreinsiefni eða önnur hreinsiefni til notkunar á líkama þinn
Sjampó, hárnæring, hárkrem, olíur, litarefni eða bleikar
Húðkrem fyrir rakagefandi, sólarvörn eða sútun á húðinni
Lökk, litir og húðkrem fyrir neglurnar
Svitalyktareyðir, svitalyktareyðir, líkamssprey, ilmvötn eða önnur hreinlætis- eða arómatísk varfærni fyrir líkama þinn
Tannkrem, munnskol, tannbleiking eða hvíttun eða aðrar vörur til munnhirðu
Jafnvel barnavörur eins og púður, smyrsl, krem og álíka hlutir geta verið að íhuga snyrtivörur
Svo hvers vegna sögustundin?
Ef þú ert að lesa þetta þýðir það annað af tvennu: A) þú átt eða stjórnar snyrtivörumerki í augnablikinu og ert forvitinn um hvernig á að skera þig úr frá ótrúlega fjölmennum markaði; B) þú ert að íhuga að fara í snyrtivörubransann og ert forvitinn um hvernig þú getur skert þig úr á ótrúlega fjölmennum markaði.
Raunveruleg vara sem þú selur er alltaf einn mikilvægasti þátturinn í því að neytendur kaupa og halda tryggð við vörumerkið þitt.Þú dregur þær hins vegar inn með snyrtivöruumbúðunum þínum.
Það er rétt, umbúðir.
Neytendur eru að leita að vörumerkjum til að festa sig í. Vörumerki sem þeim finnst tengjast og skilja þarfir þeirra. Þeir vilja vörur sem eru áreiðanlegar, aðgengilegar og veita þeim bæði gleði og verðmæti. Þeir vilja líka vörumerki sem eru í samræmi bæði í hlutverki sínu og skilaboðum. Að lokum vilja þeir vörumerki sem þeir geta treyst.
Réttar umbúðir fara mjög langt með að grípa auga neytenda og biðja þá um að koma með í ferðalagið með vörumerkið þitt. Þegar öllu er á botninn hvolft, áður en þú prófar vöruna þína, er það fyrsta sem viðskiptavinur tekur eftir því hvernig vörunni er pakkað. Ef henni er pakkað rétt, mun hann rífa hana úr hillunni og hlakka til að prófa hana sjálfur. Ef henni er pakkað rangt. , þeir gljáa yfir það í þágu vöru sem þeim líkar betur.
Sem vekur auðvitað spurningar, hvernig hannarðu frábærar snyrtivöruumbúðir? Við skulum kafa inn
Fyrstu skrefin að snyrtivöruumbúðahönnun
Að velja sérsniðnar snyrtivöruumbúðir
Grunnurinn að hönnun snyrtivöruumbúða byrjar með gerð ílátsins sem þú munt nota fyrir vörurnar þínar. Miðað við vörurnar sem þú ætlar að selja hefurðu þegar upphafspunkt fyrir hönnunina þína.
Tegundir gáma eru flöskur (gler og plast), kassar, pakkar, dropar, krukkur, pakkar, litatöflur, dælur, úðabrúsa, dósir og rör. Að vissu marki er ekki mikið pláss fyrir afbrigði. Sjampó og hárnæring koma nánast alltaf í plastflöskum sem hægt er að kreista; varalitur kemur í varalitarrörum.
Hins vegar, ekki feiminn við að reyna mismunandi afbrigði. Já, þau þurfa að vera þokkalega hagnýt og gagnleg. En ef þú telur að það eykur aðdráttarafl þitt og sé eitthvað sem neytendur gætu svarað, þá er það þess virði að prófa.
Til viðbótar við raunverulegan vöruílát þurfa margar snyrtivörur að innihalda sérsniðnar umbúðir. Þétt túpa eða varalitur getur staðið eitt og sér, fest með einfaldri plast- eða álpappír. Glerflaska af ilmvatni eða ilmkjarnaolíu gæti hins vegar þurft utanaðkomandi kassa sem hluta af umbúðakynningunni. Fyrir utan það eru mörg snyrtivörumerki sem seld eru í tískuverslunum með sína eigin aukatösku að utan. Á verslunarstöðum í matvöruverslun eða stórum kassa geta viðbótarumbúðir verið minna sérsniðnar. Það fer eftir því hvar vörurnar þínar eru seldar, þú vilt vita hvaða umbúðir virka best í tilteknu umhverfi.
Að selja vörurnar þínar á netinu veitir meira umbúðafrelsi. Fyrir slíkar pantanir gætirðu íhugað umbúðir sem auka upplifun neytenda af vörumerkinu þínu. Þegar þú hefur skilið gámaþarfir þínar skaltu leita til umbúðafyrirtækja með reynslu af framleiðslu á snyrtivöruumbúðum til að hjálpa þér að leiðbeina þér í gegnum hönnunar- og pöntunarferlið skref fyrir skref.
Þættir góðrar snyrtivöruumbúðahönnunar
Röltaðu niður hvaða snyrtivörugang sem er í hvaða verslun sem er og óendanleg lita- og mynstrum og áferð og form verða oförvandi. Meira en flestir aðrir vöruflokkar, snyrtivörur og umbúðir fyrir persónulega umhirðu bera afgerandi skapandi blossa. og það er fullkomlega skynsamlegt. Markmið hvers konar þessara vara er að láta viðskiptavininn líta fallegan út og finnast hann stórbrotinn. Ef þú ætlar að sannfæra neytendur um að prófa varalitinn þinn, baðþvottinn þinn eða líkamskrem þarftu að sannfæra hann um að varan þín muni taka þá í þessa hamingjuríku ferð.
Það er líka ástæðan fyrir því að ákveðin fagurfræði kemur fram og er oft treyst til að búa til varanlega og tímalausa umbúðahönnun sem setur svip á neytendur. Þó að raunverulegir litir á umbúðum þínum kunni að vera knúnir áfram af heildar vörumerkjakerfinu þínu, geturðu innleitt mismunandi tækni sem er sértæk fyrir vörulínurnar þínar á meðan þú heldur stöðugu heildarvörumerki. Þegar þú leitar að innblástur fyrir hönnun þína, og þegar þú ert í miðju hönnunarferlinu sjálfu, skaltu hafa í huga nokkra kjarnaþætti. Þú ættir alltaf að leita að nýjum og skapandi leiðum til að aðgreina umbúðir vörumerkisins þíns. Hins vegar, með því að nota nokkrar sannaðar aðferðir sem grunnlínu, hjálpar þér að búa til framúrskarandi hönnun sem táknar vörumerkið þitt og höfðar til viðskiptavina.
Litir
Við erum viss um að það kemur ekki smá á óvart að litir gegna stóru hlutverki í hönnun snyrtivöruumbúða. Iðnaðurinn, eðli málsins samkvæmt, lánar sér til nýtingar á gríðarstórri litatöflu. Handfylli af reyndum og sanngjörnum litasamsetningum þó sprettiglugga aftur og aftur.
Svart og hvítt: Hver fyrir sig munu litirnir svartir og hvítir alltaf reynast áberandi val fyrir vöruumbúðir, óháð iðnaði. Svartur er kraftlitur. Það sýnir tilfinningu fyrir lúxus og fágun og tímalausum glæsileika. Það er líka gagnlegt til að gefa vörumerkjum ákveðna harða brún, eða ræktarsemi.
Hvítur, fyrir sitt leyti, táknar oft hæð naumhyggjunnar. Sterkleiki þess sýnir einnig glæsileika og fágun. Þegar það er notað sem grunnlag þjónar það þeim tvíþætta tilgangi að mýkja þyngri litbrigði og veita betri skilgreiningu á ljósari litum. Þegar það er parað saman mun svart og hvítt alltaf reynast aðlaðandi, klassískt litasamsetning.
Bleikur og fjólublár: Hefurðu alltaf velt því fyrir þér hvers vegna bleikur og fjólublár eru tveir af algengustu litunum í snyrtivöruumbúðum? Jæja, bleikur vekur tilfinningar um ást og rómantík, fegurð og kvenleika og ber með sér tilfinningu um ró.Fjólubláttkallar fram kóngafólk, auð og lúxus. Það táknar líka eyðslusemi, sjálfstæði og jafnvel smá dulúð.
Báðir þessir litir fanga helstu kjarna leigjenda fegurðariðnaðarins. Sem slík eru þau notuð aftur og aftur og aftur. Það getur reynst erfitt að greina vörur þínar frá öðrum sem eru að reyna að fanga svipaða stemningu. Ef þú verður að nota annað hvort er best að gera það í takt við aðra liti. Þú getur samt fangað þessa kjarnatilfinningu fegurðar og eyðslusemi á meðan þú leggur þína eigin vörumerkisbraut.
Pastel: Pastel eru ljósir litir af aðal- og aukalitum frá litahjólinu. Pastelmyndir eru oftast tengdar páskum og snemma vors og endurspegla mjúka, milda stemningu. Þær eru afar vinsælar í snyrtivöruumbúðum þar sem þær kalla á ró, hreinskilni, kvenleika og endurfæðingu (vor).
Þó að þú munt finna þá heita allt undir pastellit sólinni - myntublár, pistasíu- eða sjávarfroðugrænn, plóma, fornhvítur - eru þeir oftast að finna undir ljósum eða fölum nöfnum (ljósbleikur eða fölgulur). Líkt og bleikt og fjólublátt, ef þú getur fundið nýja, einstaka snúning á þessum vinsælu kerfum, getur það hjálpað til við að greina vörumerkið þitt.
Önnur litasamsetning: Flokkarnir þrír hér að ofan tákna vinsælustu litina sem notaðir eru í snyrtivöruumbúðir. Það eru hins vegar aðrir kostir. Hlýir tónar nota blöndu af rauðum, gulum, appelsínugulum og bleikum til að kalla fram eldmóð, orku og bjartsýni.
Svalir tónar - þeir sem eru aðallega með bláum, grænum, fjólubláum og svipuðum litbrigðum - er ætlað að miðla tilfinningu um slökun eða ró. Hlutlausir eða jarðlitir tákna hvaða litbrigða sem er af brúnum eða náskyldum afbrigðum, allt frá rauðbrúnum til gylltu til brúnku. Oft notaðir í tengslum við svart, hvítt eða grátt, þessir litir kalla fram náttúruna.
Þó að þú gætir valið að heildarlitasamsetning vörumerkisins þíns taki ríkjandi hlutverk í umbúðunum þínum, prófaðu þá með mismunandi blöndur. Til dæmis er pastel lavender eða ljós fjólublátt oft tengt slökun. Ef línan þín inniheldur baðsölt eða baðsprengjur í bleyti gæti það reynst gagnlegt að vera með lavender sem hluta af umbúðahönnuninni, jafnvel þótt það sé ekki aðal hluti af vörumerkinu þínu. Aðalmarkmið þitt með lit er að höfða til skilningarvita neytenda.
Er vörumerkið þitt jarðneskt eða náttúrulegt, með umhverfisvænum vörum og umbúðum? Eða er það meira þéttbýli, með það að markmiði að laða að hátíðarsettið sem sækir svarta kvöldverði og góðgerðarball?
Spilaðu með mismunandi samsetningar. Finndu þá sem auka vörumerkið þitt, tæla tilvalinn neytanda þinn og byggja upp tryggan viðskiptavinahóp.
Leturgerðir
Svipað og í litum, leturgerðin og leturgerðin (hvernig leturgerðirnar þínar eru birtar sjónrænt) sem notaðar eru í umbúðunum gefa til kynna eigin tilfinningar og tilfinningar. Ekki til að yfirgnæfa þig, en það eru um það bil hálf milljón leturgerðir tiltækar til notkunar. Að velja þann rétta er þó ekki nærri eins ógnvekjandi og það virðist.
Í fyrsta lagi eru nokkrir grunnleigjendur með letri. Serif leturgerðir eru hefðbundnustu leturvalkostir og miðla klassa eða tilfinningu fyrir að vera staðfest. Sans serif er miklu nútímalegra leturgerð. Það er bæði einfalt og einfalt.
Bréf- eða leturgerðir eða skáletraðar leturgerðir miðla fágun og glæsileika (og kvenleika). Feitletraðir stafir eða hástafir kalla á sterkt, árásargjarnt vörumerki (oft notað í snyrtivörulínum fyrir karla). Óháð letri og leturgerð er fyrsta markmiðið að tryggja að það sé auðvelt að lesa. Mikilvægur þáttur sem alltaf þarf að hafa í huga er tegund og stærð umbúða sem þú ætlar að nota þegar þú ákveður textakerfið þitt. Hvort sem það er listrænt og duttlungafullt eða djarft og skrautlegt eða glæsilegt og fágað, veldu það sem táknar vörumerkið þitt best og er einstakt og sker sig úr samkeppni þinni. Því betur sem þú getur aðskilið þig, því meiri möguleika hefurðu á að móta þína eigin sjálfsmynd.
Mynstur
Loka helstu hönnunarþættir snyrtivöruumbúða innihalda mynstur. Og eins og allar göngur um næstu snyrti- og snyrtivöruverslun þína gefa til kynna, þá er heimurinn sannarlega ostran þín. Ríkjandi hönnunarstíll sem þú sérð annars staðar eru oft til sýnis í snyrtivörum. Minimalískt, rúmfræðilegt, Art Deco, blómamyndir,hefðbundin, nútímaleg, nútímaleg, náttúruleg, óhlutbundin - þetta eru bara undirliggjandi stílar. Nóg af vörumerkjum sameina þætti til að móta sína eigin braut. Sem er það sem við mælum með. Það er ekkert rétt eða rangt hér - handteiknuð blómamynd eða feitletruð, iðnaðar rúmfræði getur bæði reynst vel byggð á vörumerkjamarkmiðum og viðbrögðum neytenda. Það kann að hljóma eins og brotið met á þessum tímapunkti, en sérstaða sker sig úr í iðnaði og markaðstorg þar sem mörg vörumerki virðast eins og spegilmyndir hvert af öðru. Þegar þú sameinar alla þessa hönnunarþætti á vöruumbúðunum þínum vilt þú samræmda framsetningu. Einn sem er samkvæmur vörumerkinu þínu. Laðar að lýðfræðilega markhópinn þinn og mun reynast mest aðlaðandi hvar sem þeir kaupa vörur þínar.
Viðbótarupplýsingaþættir
Ásamt vörumerkinu þínu, afriti og grafík eða myndum gætu umbúðirnar einnig krafist ákveðinna viðbótarþátta. Þetta er sérstaklega til að uppfylla reglugerðir FDA sem gilda um snyrtivörumerkingar.
Það fer eftir vörunni, merkimiðinn þinn gæti þurft að innihalda innihaldsefni, fyrningardagsetningar og viðvaranir stjórnvalda. Þó að það sé ekki krafa, ef varan þín er grimmd og ekki prófuð á dýrum, mælum við með að tilgreina það líka á sérsniðnum umbúðum þínum.
Tilbúinn, tilbúinn, farinn
Allt í lagi. Nú ertu tilbúinn til að byrja að koma þessu öllu saman. Að því gefnu að þú hafir bætt við og fjarlægt og fínstillt skaptöfluna þína og stílaleiðbeiningar í samræmi við það, ættir þú að hafa góða yfirsýn yfir hvert hönnunin þín stefnir. Nema þú hafir teymi af innanhússhönnuðir til ráðstöfunar, við mælum eindregið með því að vinna með faglegum hönnuði. Þeir taka ekki aðeins á sig þunga lyftinguna við að koma hugmyndum þínum til skila, þeir reynast verðugir samstarfsaðilar við að fullkomna hönnunina áður en henni er lokið.Nokkur atriði sem þarf að hafa í huga við hönnunarferli snyrtivöruumbúða:Það sem þú undirstrikar framan á umbúðunum er það sem neytendur taka fyrst eftir. Ertu að reyna að byggja upp vörumerki eða selja vöru? Svarið ræður nálgun þinni. Ef það er vörumerki, gerðu lógóið þitt og skilaboð að þungamiðju. Ef þetta er vara, hafðu upplýsingarnar um hvað gerir hana svo frábæra. Gakktu úr skugga um að það svari brýnustu spurningum neytenda, bæði að framan og aftan á merkimiðanum: vörulýsingu, innihaldi, fyrir hvern það er, hvernig á að nota það, leiðbeiningar eða viðvaranir. Látið einnig fylgja með allar upplýsingar sem gera vörumerkið þitt eða vöruna þess virði að kaupa: umhverfisvæn, grimmd, sérstök hráefni, sérstakur fegurðarávinningur eða sérstakur altruísk ávinningur („hlutfall af kaupum þínum verður gefið til...“) .Hvaða leið sem þú ferð, vertu viss um að hún sé skýr, hnitmiðuð og höfðar til fullkominna neytenda og tælir alla aðra.
Spyrðu sjálfan þig þessara spurninga:
Er varan auðkennanleg? Hreinsa til hvers það er og hvað það gerir?
Er ljóst hvaða vörumerki er að selja vöruna?
Mun það standa upp úr í hillu? Eða blanda því saman við umbúðir samkeppnisaðila?
Mun það skapa spennu meðal neytenda sem velja það? Mun það veita upplifun fyrir þá sem panta það á netinu?
Mikilvægast er, passar hönnunin við þá sýn sem þú hefur fyrir bæði vörumerkið þitt og vörurnar sem þú ert að selja? Gakktu úr skugga um að búa til raunverulegar líkamlegar mock-ups af umbúðahönnuninni meðan á hönnunarferlinu stendur. Þetta gerir þér og liðinu þínu kleift að upplifa það sem neytandinn myndi gera í versluninni eða meðan á því stendur.
Að lokum, jafnvel þó að mikið af umbúðakostnaði þínum stafi af raunverulegum ílátum, kössum og töskum, skaltu hafa í huga kostnaðinn sem tengist hönnun þinni. Því vandaðari sem þeir eru, því meira borgar þú. Vinndu með söluaðilum í öllu verkefninu - hönnuður, prentara og flutninga - til að tryggja snyrtivörupökkunina sem þú vilt á verði sem þú getur séð um.
Pósttími: Feb-01-2023