„kynningar“ hlutverk umbúða:
Samkvæmt viðeigandi gögnum dvelja neytendur í stórum matvöruverslunum að meðaltali 26 mínútur á mánuði og meðalskoðunartími hverrar vöru er 1/4 sekúnda. Þetta stutta 1/4 annað skiptið er kallað gullið tækifæri af innherjum í iðnaðinum. Í þessu stutta tækifæri verður umbúðahönnun eini afhendingarglugginn. Það er erfitt fyrir okkur að ímynda okkur að 50 ára miðaldra einstaklingur myndi hafa frumkvæði að því að kaupa vöru með mynd af talsmanni rokkstjörnunnar prentaðri á pakkann. Þess vegna, á þessari 1/4 sekúndu, hefur svokölluð „ást við fyrstu sýn“ áhrif sem myndast af umbúðastílnum oft áhrif á val flestra neytenda.
Sem þögull „sölumaður“ geta umbúðir snert fyrstu sýn og tilfinningu neytenda á stuttum tíma, látið neytendur hafa sjálfsmynd og neysluþrá og stuðlað að sölu betur. , Innihaldsupplýsingar vörunnar hafa samskipti við neytendur í gegnum eigin „tungumál“.
Hlutverk umbúða fyrir andlitshreinsivörur:
Á kínverskum markaði í dag leitast margir framleiðendur andlitshreinsiefna við að koma á fót sínum eigin einstöku vörumerkjaumbúðum „áprentun“. Með auknum fjölda vörumerkja fyrir andlitshreinsiefni fyrir karla á markaðnum verða virkni þeirra sífellt yfirgripsmeiri og umfjöllun um neyslustig og aldursstig verður víðtækari og víðtækari. , mikilvægi umbúða er einnig undirstrikað. Góð listhönnun jafngildir „andliti“ vörumerkis, sem hefur sterka aukningu á vörumerkjauppbyggingu. Á sama tíma er textalýsingin á pakkanum líka mjög mikilvæg. Það er beinasta leiðin fyrir neytendur að þekkja andlitshreinsivörurnar. Textinn á umbúðunum er vöruáhrifin sem neytendur þekkja. Það má jafnvel líta svo á að neytendur kunni að þekkja þessi orð, frekar en raunveruleg áhrif andlitshreinsiefnis. Þessi áhrif geta verið lúmsk, en ekki má hunsa hlutverk þeirra.
Umbúðir sem laða að neytendur:
Samkvæmt viðeigandi könnunum, búast meira en 80% karla við því að snyrtivörur geti veitt vörur í miðju ástandi húðlitunar og rakagefandi, sem getur dregið úr „vandræðalegri“ upplifun meðan á notkun stendur á meðan þau ná fram tvíþættum áhrifum; og meðal allra svarenda, Næstum engum er sama um hressandi og rakagefandi vörur með glerumbúðum. Gegnsætt eða hálfgagnsætt pólýesterumbúðir eru vinsælli meðal karla.
Á sama tíma gefa karlmenn meiri athygli á „augsambandi“ útlits og „ánægju“ lyktar. Hjá körlum er útlit fyrsti tilfinningalegi þátturinn í húðumhirðuvörum karla og það er sá þáttur sem mótar „viðkvæmni“ vörunnar og færir neytendur nær „augsambandinu“ og útlitshönnunin sem karlmenn eru óánægðastir með er þungur litur, ekki ferskur og aðrir þættir. Til dæmis hvort umbúðirnar geti sýnt virkni sína, hvort útlitið sé of einfalt og hvort þær geti laðað að neytendur.
Fyrir andlitshreinsivörur fyrir karlmenn hafa neytendur meiri áhyggjur af því hvort útlitið sé „gert fyrir mig“, hvort varan sé með hálkuhönnun, hvort liturinn sé í samræmi við hagnýtt þema vörunnar, hvort smáatriðin séu í stað og svo framvegis. Þessar upplýsingar eru „viðkvæmir punktar“ sem endurspeglast á vöruumbúðum sem geta haft mest áhrif á val neytenda, óháð virkni vörunnar.
Birtingartími: 29. maí 2023